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Expert du marketing éthique, écrivain, conférencier international, consultant, organisateur communautaire, Frugalist
Shel était encore un adolescent quand il a commencé à faire la publicité et du marketing pour les organisations communautaires de base avec zéro budget promotionnel. Il n'y avait même pas d'argent disponible pour des timbres, donc il sert à remettre en main propre les communiqués de presse sur une bicyclette à trois vitesses, formés en tant que journaliste, il a d'abord pris conscience de la puissance des médias nouvelles quand un journal local a refusé d'imprimer réunion remarque qu'il a écrit pour un groupe controversé, mais a donné la couverture des nouvelles étendue de son refus. Maintenant, plus de vingt ans, il a aidé les entreprises, sans but lucratif, et les groupes communautaires passer leur message au public avec peu ou pas de dépenses.
Après avoir terminé Collège d'Antioche à 19 ans, Shel a dû se réconcilier avec son histoire propre travail: carrière, non seulement dans l'écriture et le marketing / RP, mais aussi à la radio, l'enseignement, les arts, les services alimentaires, les systèmes de bureau, l'organisation communautaire, et les questions environnementales. Rassembler ses propres curriculum vitae d'abord conduit à une nouvelle orientation de carrière: rédaction de curriculum vitae et des services de carrière. Shel vite rendu compte qu'il avait la possibilité de découvrir le meilleur de forces un candidat d'emplois et de les présenter de sorte que ces faiblesses sont mises en évidence tout est minimisé. En bref, il se tourna rédaction de curriculum vitae dans une fonction marketing.
Originaire de New York, il y est retourné pour travailler à deux agences littéraires comme un lecteur de manuscrits, et a ensuite travaillé pendant un an et demi en tant qu'organisateur VISTA communautaires bénévoles avec les Panthers de Gray. Poursuivant la poésie sur le côté, il est devenu très actif dans la scène de New York de poésie ouvert, et a rencontré Dina Friedman à une lecture ouverte dans Greenwich Village.
Les deux quitté New York en 1980, les dépenses d'une année à Philadelphie avant de s'installer à l'ouest du Massachusetts en 1981 et fondateur d'écriture précis et plus avec un coût de commercialisation initiale de 12 $ et un total de démarrage de moins de 200 $ (la plupart pour un 13 - ans machine à écrire Selectric IBM). Ils se sont mariés deux ans plus tard. Fille Alana est né en 1987-la même année Dina a rejoint l'entreprise et son fils Rafael suivi en 1992.
S'appuyant sur la commercialisation qu'il avait pratiqué dans et après le collège, Shel a commencé à commercialiser ses propres affaires locales, et il a grandi pour le plus grand de son genre dans un trois-Comté zone de service. En 1985, il publia le premier de six livres à faible coût et à fort impact marketing. Progressivement, il a élargi sa pratique à la commercialisation pour d'autres entreprises et sans but lucratif. Il a commencé à utiliser le courriel comme outil de marketing en 1994, a installé son premier site en 1996, et a rapidement développé une réputation internationale en tant que rédacteur qualifiés et stratège marketing qui sait comment étirer un dollar de marketing. Sa liste de clients inclut maintenant des comptes en Europe, en Asie, et partout aux États-Unis, ses livres se sont vendus à des dizaines de pays, et ont été réédités en Corée du Sud, Inde, Mexique, Italie et Turquie.
Et comme une militante pour la justice environnementale et sociale depuis 1972, il a utilisé ces compétences pro bono pour un certain nombre de changements environnementaux et sociaux des organisations en particulier un groupe qu'il a fondé appelé Save the Mountain, qui a mobilisé des milliers de personnes (dans un comté rural) et rapidement repousser une "imparable" développement mal planifié sur une montagne contiguë à un parc d'État, ce qui a été une campagne qui Shel tout combiné savait sur le marketing et l'organisation communautaire, et s'est appuyé sur les compétences de beaucoup d'autres qu'il recrutés dans l'organisation. Après le succès de cette campagne, Shel a examiné un grand canevas, et fonda la Business Ethics Pledge de faire venir d'Enron et les scandales Madoff impensable. Jusqu'ici, il n'a signataires dans plus de 30 pays.
Shel propose désormais non seulement la rédaction et la planification stratégique de marketing basée sur des principes écologiques, mais contribue également à des écrivains non publiés devenir des auteurs publiés. Cinq de ses huit livres ont remporté des prix et / ou ont été réédités dans d'autres pays, y compris son plus récent, Guerrilla Marketing Goes Green: stratégies gagnantes pour améliorer vos profits et votre planète (John Wiley & Sons, 2010, co-auteur avec M. Guerrilla Marketing lui-même, Jay Conrad Levinson).
Ce nouveau livre qui stipule l'honnêteté, l'intégrité et un engagement envers la durabilité de l'environnement sont importants, mais une part de marché est souvent la métrique mal tout ... que relations à long terme sont meilleures que d'une vente en une fois ... et que les concurrents peuvent être parmi les meilleurs de votre alliés.
Le livre fournit des dizaines d'exemples de petites et grandes entreprises qui ont réussi en mettant les gens d'abord: des noms familiers comme Johnson & Johnson, IBM, Southwest Airlines ainsi que de nombreux entrepreneurs qui ont réussi dans leur propre créneau, même si elle n'est pas largement connue.
Shel est un conférencier populaire et médiatique interviewée (y compris les multiples apparitions dans le New York Times, Inc, le Christian Science Monitor, le Wall Street Journal, Entrepreneur, et bien d'autres) qui aime passer le mot à propos de ce paradigme nouveau et important. Quelques-uns parmi les nombreux lieux où les Shel a parlé:
- Forum de Davos, Davos, Suisse
- Vert Amérique / Global Exchange Fête Verte
- Sommet de l'alimentation durable
- Société américaine des journalistes et des auteurs
- Book Expo America (apparences multiples)
- Il convient de noter Unis de la Convention nationale Keynote
- Vert en Amérique du GreenFest, Washington, DC
- Solarfest, Tinmouth, VT
- Go Green Expo, New York City
- Greenfest, Bostn, MA
- Public Relations Society of America International Conference
- Infinity Publishing Auteur principal de la conférence
- Publishers Marketing Association Universitaire (apparences multiples)
- Ragan stratégique Conférence de presse
- Écrit régionales et associations d'éditeurs dans la Bay Area, Saint Louis, New York, et ailleurs (trois avec des apparitions répétées de plusieurs)
- Université du Massachusetts Family Business Center (apparences multiples)
- Business for Social Responsibility
- Collèges et universités, dont Smith College, Université du Vermont, Mount Holyoke College, d'autres
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