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Esperto di marketing etico, Scrittore, Presidente Internazionale, consulente, organizzatore di comunità, Frugalist
Shel era ancora un adolescente quando ha iniziato a fare pubblicità e marketing per le organizzazioni di base comunità con zero budget promozionale. Non c'era nemmeno i soldi per i francobolli, per cui aveva l'abitudine di consegnare a mano i comunicati stampa su una bicicletta a tre velocità, Formatosi come giornalista, si è venuto a conoscenza del potere dei media, quando un giornale locale si rifiutò di stampare incontro le comunicazioni ha scritto per un controverso gruppo, ma ha dato ampia copertura alla notizia del suo rifiuto. Ora, da oltre vent'anni, ha aiutato le imprese, non profit, comunità e gruppi di ottenere il loro messaggio al pubblico con poca o nessuna spesa.
Dopo aver terminato College di Antiochia all'età di 19 anni, Shel ha dovuto fare i conti con la propria storia di lavoro: percorsi di carriera, non solo in forma scritta e marketing / PR, ma anche in radio, insegnamento, arte, food service, sistemi per ufficio, comunità di organizzazione e questioni ambientali. Mettere insieme il suo curriculum proprio all'origine di una direzione nuova carriera: scrivere curriculum e dei servizi di carriera. Shel capito subito che aveva la capacità di scoprire meglio i punti di forza un candidato di lavoro e presentarli quindi queste sono le debolezze evidenziate mentre sono minimizzato. In breve, si rivolse scrivere curriculum in una funzione di marketing.
Originario di New York City, vi è ritornato a lavorare a due agenzie letterarie come un lettore di manoscritti, e poi ha lavorato per un anno e mezzo come un organizzatore di comunità di volontariato VISTA con le Pantere Gray. Perseguire poesia sul fianco, è diventato molto attivo nella poesia di New York scena aperta, e ha incontrato Dina Friedman ad una lettura aperta nel Greenwich Village.
I due hanno lasciato New York nel 1980, trascorrendo un anno a Philadelphia prima di stabilirsi nel Massachusetts occidentale nel 1981 e fondatore di scrittura accurata & More con un costo di marketing iniziale di $ 12 e un totale di start-up sotto i $ 200 (la maggior parte di esso per un 13 - anni, macchina da scrivere IBM Selectric). Si sono sposati due anni dopo. Figlia Alana è nato nel 1987-lo stesso anno Dina aderito al business e il figlio Rafael seguito nel 1992.
Disegno di immissione sul mercato che aveva praticato in e dopo il college, Shel ha iniziato la commercializzazione in proprio a livello locale, ed è cresciuto alla grande del suo genere in tre contee di servizio. Nel 1985 ha pubblicato il primo di sei libri a basso costo e ad alto impatto di marketing. Gradualmente, ha ampliato la sua pratica di marketing per le altre imprese e organizzazioni non profit. Lui ha iniziato a utilizzare la posta elettronica come strumento di marketing nel 1994, stabilì il suo primo sito nel 1996, e sviluppato rapidamente una reputazione internazionale come copywriter esperto e stratega di marketing che sa come allungare un dollaro di marketing. La sua lista clienti include ora i conti in Europa, Asia, e tutti gli Stati Uniti, i suoi libri hanno venduto decine di paesi, e sono stati ripubblicati in Corea del Sud, India, Messico, Italia e Turchia.
E come attivista per la giustizia ambientale e sociale dal 1972, ha usato queste competenze pro bono per una serie di cambiamenti ambientali e sociali delle organizzazioni, soprattutto di un gruppo ha fondato chiamato Save the Mountain, che ha mobilitato migliaia di persone (in una contea rurale) e rapidamente respingere una "inarrestabile" sviluppo scarsamente pianificato su una montagna adiacente un parco nazionale, che è stata una campagna che Shel tutto combinato a conoscenza di marketing e di organizzazione comunitaria, e ha richiamato sulle competenze di molti altri che ha reclutato all'interno dell'organizzazione. Dopo il successo di questa campagna, Shel guardato una tela più grande, e fondò la promessa Business Ethics per rendere il futuro della Enron e di scandali Madoff impensabile. Finora, ha firmatari in più di 30 paesi.
Shel offre oggi non solo copywriting e pianificazione strategica di marketing basate su principi verde, ma aiuta anche a scrittori inediti diventare autori pubblicati. Cinque dei suoi libri hanno vinto otto premi e / o stato ripubblicato in altri paesi, tra cui il suo più recente, Guerrilla Marketing Goes Green: strategie vincenti per migliorare i vostri profitti e il pianeta (John Wiley & Sons, 2010, co-autore con il Sig. Guerrilla Marketing stesso, Jay Conrad Levinson).
Questo nuovo libro afferma che l'onestà, l'integrità e un impegno per la sostenibilità ambientale sono importanti, ma la quota di mercato è spesso la metrica del tutto sbagliato ... che relazioni a lungo termine sono meglio di una sola volta vendita ... e che i concorrenti possono essere tra i vostri migliori alleati.
Il libro offre decine di esempi di aziende grandi e piccole che sono riusciti mettendo le persone al primo: nomi familiari come Johnson & Johnson, IBM, Southwest Airlines e numerosi imprenditori che hanno successo nelle loro nicchie, anche se non molto conosciuto.
Shel è un oratore popolare e dei media intervistato (tra cui le apparenze multiple sul New York Times, Inc, Christian Science Monitor, Wall Street Journal, imprenditore, e molti altri) che ama spargere la voce su questo importante nuovo paradigma. Alcuni tra i molti luoghi in cui Shel ha parlato:
- Forum di Davos, Davos, Svizzera
- Verde America / Global Exchange Festival Verdi
- Vertice sostenibile
- Società Americana di giornalisti e autori
- Book Expo America (apparizioni multiple)
- Degno di nota USA Convegno Nazionale Keynote
- GreenFest verde d'America, Washington, DC
- Solarfest, Tinmouth, VT
- Go Green Expo, New York City
- Greenfest, Bostn, MA
- Pubbliche Relazioni Society of America International Conference
- Infinity Publishing Autore Keynote Conferenza
- Editori Marketing Association University (apparizioni multiple)
- Ragan strategica Conferenza stampa
- Scrivere regionali e associazioni di pubblicazione nella Bay Area, Saint Louis, New York, e altrove (tre con diverse apparizioni ripetizione)
- University of Massachusetts Family Business Center (apparizioni multiple)
- Imprese per la responsabilità sociale
- College e università tra cui Smith College, University of Vermont, Mount Holyoke College, altri
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