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Especialista de Marketing ético, Escritor, Palestrante Internacional, Consultor, organizador da comunidade, Frugalist
Shel ainda era um adolescente quando começou a fazer publicidade e marketing para organizações de base comunitária com zero de orçamento promocional. Não havia sequer dinheiro disponível para selos, de modo que ele usou para entregar pessoalmente comunicados de imprensa em uma bicicleta de três marchas, Treinado como jornalista, ele se tornou consciente do poder da mídia quando um jornal local se recusou a imprimir reunião avisos que ele escreveu para um controverso grupo, mas deu cobertura jornalística extensa a sua recusa. Agora, há mais de vinte anos, ele ajudou a empresas, organizações sem fins lucrativos, e grupos comunitários obter a sua mensagem ao público com pouca ou nenhuma despesa.
Depois de terminar a faculdade de Antioquia aos 19 anos, Shel teve que entrar em acordo com sua história própria obra: trajetórias de carreira, não só por escrito e marketing / PR, mas também em rádio, ensino, artes, comida, serviço, sistemas de escritório, organização comunitária, e questões ambientais. Juntando seus próprios currículos primeiro levou a uma direção nova carreira: currículo escrito e serviços de carreira. Shel rapidamente percebeu que tinha a capacidade de descobrir melhor os pontos fortes um candidato e apresentá-los para que esses são destacadas enquanto fraquezas são minimizados. Em suma, ele virou currículo escrito em uma função de marketing.
Um nativo de New York City, ele voltou lá para trabalhar em duas agências literárias como um leitor de manuscrito, e, em seguida, trabalhou durante um ano e meio como organizador comunitário voluntário VISTA com os Panteras Gray. Perseguindo a poesia de lado, ele se tornou muito ativo no cenário da poesia New York aberto, e reuniu-se Dina Friedman em uma leitura aberta em Greenwich Village.
Os dois deixaram Nova York, em 1980, passar um ano na Filadélfia, antes de se estabelecer no oeste de Massachusetts em 1981 e escrita Accurate fundador & More com um custo de comercialização inicial de 12 dólares e um total start-up abaixo de US $ 200 (a maior parte dele para um 13 - anos de idade, máquina de escrever IBM Selectric). Eles se casaram dois anos depois. Filha Alana nasceu em 1987-mesmo ano entrou para a Dina-business e filho Rafael seguiu em 1992.
Baseando-se na comercialização ele praticado e depois da faculdade, Shel começou a comercializar o seu próprio negócio localmente, e cresceu para o maior de seu tipo em um período de três condados área de serviço. Em 1985, ele publicou o primeiro de seis livros sobre baixo custo, marketing de alto impacto. Gradualmente, ele expandiu sua prática de marketing para outras empresas e entidades sem fins lucrativos. Ele começou a usar e-mail como ferramenta de marketing em 1994, montou seu primeiro site em 1996, e rapidamente desenvolveram uma reputação internacionalmente como um copywriter hábil e estrategista de marketing que sabe esticar um dólar marketing. Sua lista de clientes inclui agora contas na Europa, Ásia e em todo os EUA, seus livros já venderam dezenas de países, e foram republicadas na Coréia do Sul, Índia, México, Itália e Turquia.
E como um ativista pela justiça ambiental e social desde 1972, ele usou essas habilidades pro bono por uma série de mudanças sociais e ambientais das organizações, especialmente um grupo que ele fundou chamado Save the Mountain, que mobilizou milhares de pessoas (em um condado rural) e rapidamente derrotar um "imparável" desenvolvimento mal planejado em uma montanha adjacente um parque estadual, o que foi uma campanha que Shel tudo combinado sabia sobre marketing e organização comunitária, e desenhou sobre as habilidades de muitos outros que ele recrutou para a organização. Após o sucesso desta campanha, Shel olhou para uma tela maior, e fundou o negócio Pledge Ética para fazer Enron futuro e Madoff impensável escândalos. Até agora, ele tem assinantes em mais de 30 países.
Shel agora oferece não só copywriting e planejamento estratégico de marketing com base em princípios Verde, mas também ajuda a tornar-se escritores inéditos autores publicados. Cinco de seus oito livros ganharam prêmios e / ou foram republicados em outros países, incluindo o seu mais recente, Marketing de Guerrilha Goes Green: Estratégias Vencedoras para melhorar seus lucros e seu planeta (John Wiley & Sons, 2010, co-autoria com o Sr. Marketing de Guerrilha próprio, Jay Conrad Levinson).
Este novo livro afirma que a integridade, honestidade, e um compromisso com a sustentabilidade ambiental são importantes, mas quota de mercado é muitas vezes a métrica totalmente equivocado ... que relacionamentos de longo prazo são melhores do que uma venda one-time ... e que os concorrentes podem estar entre o seu melhor aliados.
O livro fornece dezenas de exemplos de grandes e pequenas empresas que tiveram sucesso, colocando as pessoas em primeiro lugar: nomes conhecidos, como Johnson & Johnson, IBM, Southwest Airlines, bem como inúmeros empresários que são bem sucedidas em seus nichos próprios, mesmo que não seja amplamente conhecido.
Shel é um orador popular e media entrevistado (incluindo aparências múltiplas no New York Times, Inc, Christian Science Monitor, The Wall Street Journal, Entrepreneur, e muitos outros) que gosta de passar a palavra sobre este novo paradigma importante. Alguns entre muitos locais onde Shel falou:
- Fórum de Davos, Davos, Suíça
- Verde America / Global Exchange Green Festival
- Cimeira Alimentar Sustentável
- Sociedade Americana de Jornalistas e Autores
- Book Expo America (aparências múltiplas)
- Notável EUA Convenção Nacional Keynote
- GreenFest verde da América, Washington, DC
- Solarfest, Tinmouth, VT
- Go Green Expo, New York City
- Greenfest, Bostn, MA
- Public Relations Society of America International Conference
- Publishing infinito Keynote Conferência Autor
- Publishers Marketing Association University (aparências múltiplas)
- Ragan Estratégico de Mídia Conference
- Escrita regional e associações de publicação na área da baía, Saint Louis, New York, e em outros lugares (três com aparências repetir várias)
- Universidade de Massachusetts Família Business Center (aparências múltiplas)
- Business for Social Responsibility
- Faculdades e universidades, incluindo Smith College, Universidade de Vermont, Mount Holyoke College, outros
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